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“品宣+带货”促进小众品类常态化 抖音新锐发布为Spes诗裴丝按下

发布日期:2022-04-08 02:27   来源:未知   阅读:

  12月18日,鞠婧祎的一条神仙发色短视频在抖音爆火,引发全网转载点赞,网友们纷纷为鞠婧祎小姐姐的新发色打Call。

  原来,这是Spes诗裴丝联合抖音新锐发布推广新品Spes小鸟瓶染发剂打造的热点营销事件。当天,Spes诗裴丝品牌代言人鞠婧祎染上新款绝美鸢尾蓝发色,质感蓬松明媚,为沉闷的冬季带来清新的气息。

  与此同时,包括颜值类达人Yuki雪雪,美妆护肤类达人是胜男吖、护肤代表鸭学长等在内的抖音人气KOL,围绕#鞠婧祎同款鸢尾蓝发色 话题进行更多样化的内容响应,通过染发剂测评、染发教程、明星同款推荐等多种形式的种草,Spes小鸟瓶染发剂简单易用、显色度高、新手友好、养护头皮、科技含量高等功效和特点深入人心,品牌声量得到显著提升。最终,该线w,通过热榜和明星视频、KOL种草教程等,种草品牌产品,同时提升品牌声量,成功打造新品Spes小鸟瓶染发剂出圈事件。

  抖音新锐发布通过话题营销,不止使Spes诗裴丝新品Spes小鸟瓶染发剂迅速成为爆品,同时也突出了品牌头部洗护主张。本次活动以“蓬松新主张”为主题,强调Spes诗裴丝针对头油、细软塌等问题提出的“头皮护理”品牌定位,推出控油、蓬松等功效洗护产品,传达从头皮根本解决头部护理问题的新主张。

  此外,抖音新锐发布还推出了张予曦为Spes诗裴丝品牌打造的热门单品海盐洁发膏种草短视频,进一步深化了品牌产品“头皮护理”的功能效果。在带货的同时,抖音新锐发布也通过短视频与直播联动的品宣,打破了染发剂在大众心目中“要美丽不要健康”的印象,深化品牌“头皮护理”的差异化卖点,从而触达和连接更多潜在需求用户。

  这场声震全网的话题营销也折射出,抖音新锐发布洞见兴趣经济时代全新增长机会,通过明星达人种草矩阵精准撬动粉丝并触达潜在受众,从而在全网打爆新品。通过持续的定向运营和扶持,加速品牌在抖音内的成长,实现小众品类常态化对外发声,为品牌带来品效一体的新阵地。

  此次Spes诗裴丝品牌依托抖音打造爆品,仅仅是抖音新锐发布对新兴品牌全面赋能中的一环。实际上,从今年4月,Spes诗裴丝与抖音新锐发布合作以来,已实现了多次爆发,成功完成了声量与口碑兼具的现象级破圈。

  2021年4月,首次联合抖音电商S级营销IP抖音新锐发布,Spes诗裴丝实现在抖音电商的首次爆发,7天活动期GMV环比活动前一周单日值均提升492%,爆款产品海盐洁发膏7天卖爆5w瓶。

  今年9月,Spes诗裴丝免洗蓬松喷雾新品上线后,仅用一个月时间,登顶抖音爆款榜TOP1。在抖音电商“超级新品”活动期间GMV超过6300万,818好物节期间Spes诗裴丝旗舰店登上新锐品牌店铺榜TOP1,跻身个人洗护店铺榜TOP4。

  今年12月,Spes诗裴丝再次联合抖音新锐发布,推出全新产品新品Spes小鸟瓶染发剂,再度引发全网关注,成就新品即爆品的“开门红”。

  抖音新锐发布还支持Spes诗裴丝品牌自播,提供相关支持,形成内容、成本可控,能和用户持续有效互动沟通的平台。

  Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶表示,“抖音新锐发布实现了内容、效率并重,品宣、成交兼备,通过品牌与平台的智慧协同,让好的产品触及千家万户”。据她介绍,入选抖音超级新品计划后,Spes诗裴丝热卖近1亿元。

  Spes诗裴丝其实就是众多成长中的新锐品牌的代表,与知名老品牌相比,新锐品牌诞生时间短、缺乏市场积累,需要通过新渠道与年轻消费者沟通,并实现新的增长。并且,知名老品牌可以凭借多年的产业链积累,实现产品的规模化覆盖,而新锐品牌在产品生产与下游分发渠道方面存在劣势,容易被知名老品牌降维打击。

  抖音新锐发布帮助新锐品牌实现“弯道超车”精准获客,获得高效的分销渠道,为品牌与用户互动建立平台并降本增效。不仅如此,抖音新锐发布也通过多元化品牌营销,扩大品牌影响、提升品牌形象、实现带货与品宣的有机统一,为新锐品牌搏击市场、扩大份额创造更大价值。

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